어플 제작 비용 부담 줄이는 ‘애플 검색 광고’ 가이드

2024.07.02

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성공적으로 앱을 제작했다고 해도, 앱스토어에서 제대로 검색되지 않으면 소용없습니다. 특히, 시류의 변화에 따라 달라지는 플랫폼들의 광고 정책 기조를 파악하는 것도 중요한데요. 애플은 2021년, ATT(App Tracking Transparency)를 도입해 개인정보 수집 및 활용을 위해서는 반드시 사용자의 명시적 동의를 받도록 정책을 변경했습니다. 이는 앱을 런칭하고 광고해야 하는 우리에게 난제로 작용하고 있죠. ​

그래서 어플 제작 비용 을 가늠하고, 기획하는 단계에서부터 프로덕트를 어떻게 알릴 것인지에 대한 고민도 병행하는 게 좋습니다. 그중에서 오늘은 ‘애플’의 검색 광고가 무엇인지, 개괄적인 이해와 활용 가능한 광고 상품 분류를 정리해 드립니다. ​

✍️ 이 글의 순서

• 애플 검색 광고(Apple Search Adv)란?
• 애플 검색 광고 캠페인 유형 4가지
• 애플 검색 광고 요금제 2가지
• 효율적인 광고 운영 플랜, 결국 어플 제작 비용 부담 down ​

애플-앱스토어-광고-이해되는-게시물

애플 검색 광고(Apple Search Ads)란? ​

애플 검색 광고, 통칭 ASA는 iOS 사용자가 앱스토어에 검색했을 때 검색 결과 및 검색 탭에 앱을 표시해 주는 앱스토어 광고입니다. 애플의 자체 제작 광고 서비스로, iOS에서 앱 광고를 하고 싶다면 애플 검색 광고를 이용하는 것이 아무래도 효율이 높습니다. 애플 검색 광고의 장점과 효과를 아래 4가지로 정리해 봤습니다. ​

애플-검색-광고란-무엇인가

애플 검색 광고 캠페인 유형 4가지

애플 검색 광고(ASA)를 이용하기로 했다면 크게 4가지 유형 중에서 캠페인을 선택할 수 있습니다. 유형이 모두 달라 어떻게 활용하느냐에 따라 광고 효율이 달라지게 됩니다.(Discovery, Brand, Category, Competitor) ​

1. Discovery

디스커버리 캠페인은 ‘인기 검색어’나 ‘비슷한 키워드’를 검색하는 고객을 대상으로 하는 캠페인입니다. 잠재 고객을 ‘발견’하는 캠페인에 가깝습니다. ​

2. Brand

브랜드 캠페인은 앱을 ‘직접 검색’하는 고객을 대상으로 하는 캠페인입니다. 키워드가 정확히 일치해야 나타나는 광고 유형이므로 브랜드명이 특수할 때 사용하면 좋습니다. ​

3. Category

카테고리 캠페인은 앱의 카테고리에서 검색하는 고객을 대상으로 합니다. 유사한 앱을 검색하는 고객에게 유효합니다. ​

4. Competitor

경쟁 캠페인은 경쟁사의 제품 페이지나 경쟁사 앱을 검색하는 고객을 대상으로 합니다. ​

애플-검색-광고-캠페인

애플 검색 광고 요금제 2가지 ​

ASA에는 크게 두 가지 버전이 있습니다.(ASA Basic, ASA Advanced) ​

1. ASA Basic

애플 검색 광고 베이직은 그야말로 가장 기본적인 형태로, 이른바 자동화된 광고 요금제입니다. 설정도 간단하고, 설치 비용만 지불하면 끝. 특히, 신규 계정에는 $100의 크레딧이 제공되므로 누구나 무료로 테스트해 볼 수 있습니다.(원하면 쉽게 중단 가능) ​

베이직 버전은 편리하고 간단한 장점 이면에 단점도 숨어 있습니다. 우선 광고 캠페인을 전부 Apple 측에 넘기는 형태입니다. 그래서 사용자 최적화가 잘 이루어지고 있는지, 광고비가 정확히 어떻게 지출되는지 파악하기 어렵다는 점이 단점으로 꼽힙니다. ​

2. ASA Advanced

애플 검색 광고 어드밴스는 베이직과 달리 전체 앱 광고 캠페인에 대한 완전한 통제가 가능합니다. 키워드나 그룹, 오디언스별 타겟팅도 가능하고, 다양한 데이터 분석도 가능합니다. 베이직 버전과 달리 ‘오늘 탭, 검색 탭, 검색 결과, 다른 앱의 제품 페이지’에도 광고를 게재할 수 있다는 점이 특징입니다. ​

다만 고급 버전이 언제나 현명한 선택인 건 아닙니다. 일단 마케팅에 대한 지식이 필요하며, 데이터 분석 결과물에 대한 통찰력도 필요합니다. 무엇보다 베이직 버전에 비해 높은 비용을 요구하기 때문에 예산도 고려해야 하죠.

/ASA BasicASA Advanced
광고 게재
위치
앱스토어 검색 결과– 앱스토어 오늘 탭- 앱스토어 검색 탭- 앱스토어 검색 결과- 다른 앱의 제품 페이지
지불 형식설치당 비용(CPI)탭당 비용(CPT)
월 최대
예산
월 $10,000무제한
앱 수50개무제한
리포트퀵뷰 대시보드상세 보고서
애플-검색-광고-요금제

효율적인 광고 운영 플랜, 결국 어플 제작 비용 부담 down

정보와 재화가 넘치는 요즘입니다. 더군다나 빠르게 변하는 트렌드는 비즈니즈를 능동적으로 움직일 수밖에 만듭니다. 어플(앱)도 마찬가지입니다. 만들고 가만히 있는다고 고객이 찾아오지 않습니다. 적극적인 홍보 활동을 통해 프로덕트를 알리는 활동이 기반되어야 합니다. 홍보에 대한 계획만 확실해도 초기에 드는 어플 제작 비용에 대한 부담까지 낮출 수 있습니다. ​

이런 홍보 역량까지 겸비한 개발사 혹은 별도의 파트너사를 찾는다면 정답은 ‘위시켓’입니다. 국내 1위 IT 아웃소싱 플랫폼 위시켓에서는 클라이언트와 개발사의 단순 매칭을 넘어, 프로젝트 실무 영역에 참여해 성공적인 런칭과 도약을 돕고 있습니다. 비결은 프로젝트마다 배정되는 1:1 전담 매니저 제도에 있습니다. 자세한 내용은 아래 링크를 참고하세요.


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